Antes de sumergirnos en esto de contratar una agencia seo, te contamos por si aún no lo sabes que el SEO son las siglas de (Search Engine Optimization) traducido como “optimización para motores de búsqueda“ y en el fondo lo que se busca con esta línea del marketing es posicionar tu página web para que aparezca en las primeras posiciones de Google y otros motores de búsqueda.
Es un reto grande y depende de muchos factores, incluidos el tiempo, pero acá te aclararemos algunos detalles bien importantes de entender para que tengas en cuenta al momento de abordar una agencia SEO o un freelancer SEO.
Las llamadas SERP (Search Engine Results Pages) en español, “páginas de resultados de búsqueda”.
Son las páginas de resultados que provee un motor de búsqueda como lo es Google y demás motores de búsqueda.
Más sobre SERP en Inboud Cycle
Cada que alguien en su computadora o móvil hace una búsqueda en Google, lo llamaremos palabra clave (en realidad es una o varias palabras que conforman una frase, pero aun así lo llaman palabra clave)
Estas palabras clave tienen unas características especiales y Google las ve como intenciones de búsqueda, para poder brindarle al usuario el mejor resultado según lo que esté intentando buscar.
¿Qué es una intención de búsqueda?
Es eso que deseas encontrar en internet cuando vas a Google y pones una serie de palabras esperando dar con resultados concretos.
Estas intenciones de búsqueda se catalogan de esta forma:
Intención de búsqueda transaccional:
La que apunta a hacer una compra, por ejemplo “electricistas en medellin 24 horas”
Intención de búsqueda comercial:
La que apunta a hacer una compra, pero más adelante en el tiempo, por ejemplo “electricistas en medellin”
Intención de búsqueda informacional:
La que apunta a búsquedas de información, como por ejemplo “que es un electricista”
Intención de búsqueda navegacional:
Apunta a una web o un sitio muy específico. Ejemplo: “electricosmedellin.com”
Ahora sí, la gran pregunta:
¿Cómo hago que mi página web se posicione en Google?
Lo primero es buscar un buen experto, agencia o freelancer, no importa con quién lo hagas, inclusive puedes aprenderlo por tu cuenta, lleva un tiempo, pero vale la pena.
Si deseas contratar a alguien, que se encargue de tu estrategia de posicionamiento SEO, te recomendamos tener en cuenta los siguientes aspectos:
1 – Experiencia en campo:
No dejes que te vislumbren los diseños con logos de tecnología y empresas incluidos, ve a la esencia de la agencia o el freelancer.
La primera pregunta que debes hacerle es
¿Tienes algún proyecto posicionado actualmente?
Ojalá tenga más de uno, pero si solo tiene un proyecto, puedes confiar y confirmar tú mismo el nivel de posicionamiento en determinada palabra clave, es decir, si tú vas a uno de nuestros proyectos y buscas en Google por ejemplo:
“papel esmerilado para vidrios”
Te darás cuenta de que esta es una palabra clave transaccional, el mismo Google te lo confirma porque en los resultados de entrada en primera posición te pone el marketplace de MercadoLibre.
Más abajo, en segunda posición verás el proyecto al que trabajamos como agencia SEO en Colombia llamado Papeles Adhesivos y luego te seguirá dando resultados del marketplace de Amazon y otras tienda online.
Esto en sí mismo quiere decir que para Google esta palabra clave tiene una intención de búsqueda transaccional, es decir, que las personas que hacen este tipo de búsquedas están cerca de la compra de este material en el sector de los adhesivos.
Si los niveles de proyectos SEO y estrategias SEO de la agencia o freelancer a contratar se basan solo en la creación de contenidos que resuelven las palabras clave informacionales, aquí hay una alerta que debes tener en cuenta.
Lo ideal es que el posicionamiento en sí mismo te genere un retorno de la inversión, por eso es bien importante que le apunten seriamente a lo transaccional (eso sí, todo depende de la naturaleza y el nivel de tu empresa o proyecto).
Te recomendamos que sigas evaluando varios de sus proyectos para entender el modelo de estrategia que implementa la agencia o el freelancer en cuestión.
2 – Metodología y estrategia SEO
Aquí hay que pegarse una buena conversada con la agencia y entender como trabajarán con tu empresa, por ejemplo en Simbionte lo que hacemos es una reunión virtual, antes de lanzarnos a crear una propuesta en sí, a veces estas reuniones son presenciales, pero el fondo es entender la base o la naturaleza de la empresa en ese primer contacto.
Si la agencia o freelancer muestra un profundo interés en tu empresa, el modelo de negocio, el sector, la competencia, tus clientes, cómo se buscan tus servicios o productos, etc. Es ahí donde debes estar.
Lastimosamente, hay agencias y freelancers que establecen proyectos SEO que son como plantillas que no pasan a mayores, es decir, que no funcionan bien porque están soportados en lo que funcionó hace un tiempo atrás en un sector, o proyecto.
Lo mejor es que puede pasar en estos casos es que te pregunten todo lo posible para entenderte a fondo y comprender los motores que se deben activar al momento de crear la estrategia SEO personalizada, basada en las necesidades más próximas de tu empresa.
3 – Observa su capacidad estratégica:
Si ya viste que la agencia tiene proyectos SEO posicionados, es un primer paso importante, pero es más importante si todos estos proyectos apuntan a solucionar lo que todos los empresarios queremos solucionar cuando contratamos estas agencia..s.
💲 El retorno de la inversión (ROI)
Debes saber que en el SEO es un poco más difícil establecer un retorno de la inversión en un tiempo determinado, hay muchas variables y una de ellas es un motor de búsqueda en constante cambio.
La idea es que la agencia te plantee como lo hará y como medirá ese retorno en un tiempo establecido, por ejemplo, nosotros o hacemos de la siguiente forma.
✔️ Etapa 1: análisis del modelo de negocio, el ecosistema digital, mercado y clientes potenciales.
✔️ Etapa 2: establecemos una línea investigativa según planteemos objetivos claros y aprovechamos lo que ya se tiene construido como una plataforma de base.
✔️ Etapa 3: la investigación nos lleva a determinar una serie de palabras clave transaccionales que serán aprovechadas para un posicionamiento más rápido, que generen entradas de clientes potenciales y que a su vez vayan a las páginas de venta para convertirse en clientes reales.
Si en el proceso debemos diseñar páginas de venta y aterrizaje optimizadas con una estrategia SEO, lo planteamos desde el inicio para contabilizar estos procesos operativos en la inversión.
✔️ Etapa 4: esto nos genera un primer ciclo que llamamos la semilla y de la cual la implementación se hace rápidamente para tener los primeros resultados en pocos días.
✔️ Etapa 5: luego de medir, ajustamos y optimizamos la estrategia y lo volvemos un ciclo de 3 meses aproximadamente. Como una espiral que va subiendo de niveles en cada ciclo de iteración.
Preguntar por la metodología y las formas de medir tu retorno es vital, te debe quedar muy claro este procedimiento para que en todo momento tú, estés pendiente de cada cambio y de los resultados del mismo.
¿Cuánto dura una estrategia SEO en obtener resultados?
Es razonable esperar resultados tangibles del SEO en un período de 6 a 12 meses.
Estos resultados incluyen un incremento medible en el tráfico de tu sitio web y en la generación de clientes potenciales o conversiones.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que alcanzar tu objetivo final puede requerir más tiempo.
No obstante, toda empresa que invierte en SEO debe esperar observar avances significativos dentro de este plazo.
4 – Generación de tráfico de calidad
El enfoque de cualquier estrategia que te proponga una agencia o freelancer debe ser en la atracción de tráfico relevante.
No se trata solo de atraer cualquier tráfico a tu sitio web, sino de atraer tráfico de calidad que esté interesado en tus productos o servicios.
Una agencia de SEO competente te ayudará a desarrollar estrategias para atraer tráfico altamente relevante y aumentar las conversiones.
5 – Optimización de la experiencia del usuario
Dentro de esto es necesario que te planteen mejoras si es el caso de la usabilidad y la experiencia del visitante en tu sitio web.
La experiencia del usuario es crucial para el éxito en línea.
Una agencia de SEO profesional realizará mejoras en tu sitio web para garantizar que los visitantes tengan una experiencia positiva y fácil de navegar, con el objetivo de que se generen conversiones.
Esto incluye una estructura de sitio intuitiva, tiempos de carga rápidos y contenido de calidad.
6 – Informes y análisis de datos
Procura preguntar por como entregan los informes y análisis de datos, saber si tus estrategias de SEO están dando resultados es esencial y según como la agencia te presente ese informe sabrás qué está sucediendo realmente.
Pon mucha atención en métricas como el CTR (Click Through Rate) en español “tasa de clics”
Son los clics que obtiene un enlace respecto a sus impresiones, es decir, cada que alguien ve en una búsqueda de Google su enlace, cuantas personas hacen clic.
Si el CTR aumenta en un tiempo determinado para una URL (enlace) determinada, quiere decir que está teniendo resultados positivos en la estrategia.
Posteriormente, debe haber un análisis de lo que esas personas hacen en el sitio web y si toman acción y se convierten en clientes, que es el resultado que más queremos contabilizar en las empresas.
La agencia de SEO confiable te brindará informes y análisis periódicos para que puedas evaluar el rendimiento de tu sitio web y ajustar las estrategias según sea necesario y todo esto enfocado a como va posicionando cada palabra clave transaccional que se determinó como un gran objetivo de conversión desde la planeación de la estrategia.
7 – Actualizaciones y adaptaciones al cambio
Estar al tanto de los cambios
Los algoritmos de búsqueda cambian constantemente, y mantenerse al tanto de estas actualizaciones puede ser desafiante.
Una agencia de SEO actualizada se mantendrá al tanto de los cambios en los algoritmos y ajustará tus estrategias para garantizar que tu sitio web siga siendo relevante y bien posicionado.
En la propuesta que la agencia te entregue, durante el tiempo de duración del proceso de implementación se deben contemplar cambios estructurales y actualización de la estrategia si sucede algo en los motores de búsqueda que haga que las cosas en el SEO cambien de rumbo.
Conclusión
Al elegir una agencia de SEO, es esencial abordar los puntos de dolor comunes que enfrentan los empresarios.
Con una agencia de SEO confiable, puedes superar estos desafíos y alcanzar el éxito en línea.
Recuerda buscar una agencia con experiencia, resultados comprobados, atención personalizada y un enfoque en la generación de tráfico relevante y el retorno de la inversión.
No subestimes el poder del SEO para impulsar tu presencia en línea y aumentar tus oportunidades de negocio.